品牌建设策略出处 第1篇
提到品牌，在一个就是品牌资产是什么？大多数研究者都认为品牌资产应该是品牌所具有的独特的市场影响力。品牌资产是上世纪80年代出现的最为流行和最有潜在价值的营销概念之一。然而，品牌资产概念的出现，对于营销人员来说可能既有利也有弊。
有效的品牌管理要求以长期的视角来制定品牌决策。因为消费者对于营销活动的反应依赖于他们对品牌的了解和记忆，所以改变品牌知识的短期营销组合活动，必然提高或者降低未来营销活动的成功概率。品牌管理的长期视角认识到，品牌营销支持方案的任何变化将会改变消费者对品牌的认知，并最终影响未来营销方案的成功。
此外，当营销外部环境和企业营销目标、规划发生变化时，长期视角将导致保持和强化基于顾客的品牌资产主动性战略的制定。
品牌建设策略出处 第2篇
在战略品牌管理流程中，首先要清晰的理解品牌代表什么以及应该如何定位。品牌定位是指“设计公司承诺或形象的行动，从而可以在目标顾客的脑海里占据独特和有价值的地位”。其目标就是占据消费者脑海中的位置，使得企业的潜在利润最大化，从本质上来说，品牌定位就是让消费者信服该品牌的优势或者相对于竞争者的差异点，同时，减少任何可能不利的劣势。定位通常也规定了核心品牌联想和品牌精粹。
心理地图是对消费者大脑中关于品牌不同类别联想的视觉描述。核心品牌联想是指能最好地描述、刻画一个品牌所具有的联想子集。品牌精粹被看作是品牌的精髓或者核心品牌承诺。因而，核心品牌联想、共同点、差异点和品牌精粹可以被看做品牌的心脏和灵魂。
品牌建设策略出处 第3篇
品牌审计通常对确定和评估品牌定位非常有用。品牌审计是对品牌的全面考察，以评估品牌的健康状况，揭示品牌资产的来源，并就改善和提升品牌资产提供建议。品牌审计要求同时从公司和消费者视角来理解品牌资产的来源。
为了解营销方案的效果，需要通过营销调研来测量和诠释营销绩效，而品牌价值链就是测量和诠释营销绩效的有效工具，是追踪品牌价值的创造过程、更好地理解品牌营销支出和投资的财务效果的工具。
盈利的品牌管理需要成功设计和执行品牌资产评估系统。品牌资产评估系统由一系列研究步骤构成，它将为营销者制定短期最优策略和长期最佳战略提供及时、精确和可溯及的信息。这个系统中最重要的两个关键步骤：品牌追踪和执行品牌资产管理系统。